The advertising cartel coming to your web browser
Plusieurs acteurs majeurs du web ont proposé Attribution Level 1, un système intégré aux navigateurs visant à mesurer l'efficacité des publicités en corrélant impressions et conversions. Le document proposé n'inclut pas de mécanisme explicite de consentement ni d'option d'opposition et institue une dichotomie où les fonctions publicitaires natives échapperaient aux mêmes obligations que d'autres solutions. Les observateurs soulignent que cette architecture risque d'avantager les publicités des plateformes propriétaires (moteurs de recherche, réseaux sociaux, boutiques d'applications) et de réduire les revenus des sites indépendants soutenus par la publicité. Techniquement, le système produit des rapports agrégés via un service centralisé pour éviter la reconnaissance inter-sites, mais ses garanties mathématiques ne traitent pas toutes les formes de préjudice liées au pistage et peuvent encourager des pratiques de suivi plus opaques. Parmi les pistes évoquées figurent l'abandon du projet, l'obligation de soumettre ces mesures à supervision concurrentielle et la possibilité de rendre la fonctionnalité gérable par des extensions contrôlées par les utilisateurs.